В 2026 году рекламный рынок России будет характеризоваться ростом digital-сегмента, развитием ретейл-медиа и видеорекламы, а также усилением локальных платформ. Собственный сайт сохранит роль стратегического центра маркетинга, обеспечивая контроль и инновации.

Контекстная реклама. Продолжает оставаться главным инструментом взаимодействия с бизнес-аудиторией и конечными потребителями, демонстрируя высокую эффективность для генерации спроса. Рынок находится в фазе активного развития, и в ближайшей перспективе ожидается его существенное расширение. При этом ключевой его особенностью является стабильный отклик аудитории на рекламные сообщения. Однако растущее число участников рынка ведет к обострению конкуренции, что вынуждает рекламодателей двигаться в сторону более тонкой настройки кампаний и повышения уровня их персонализации.

Соц. сети и мессенджеры. В этой части наблюдается постоянное увеличение рекламных бюджетов, что свидетельствует о сохраняющейся важности данных платформ для маркетологов. Среди заметных изменений можно выделить укрепление позиций «Телеграма», который превращается в мощный канал не только для коммуникации, но и для взаимодействия с корпоративным сегментом и генерации заявок.

Что касается форматов контента, то видео и сторис по‑прежнему остаются основными инструментами удержания внимания аудитории и повышения ее вовлеченности. В следующем году рынок цифровой рекламы в соц. сетях станет более конкурентным, что, вероятно, приведет к увеличению стоимости привлечения клиента. Дальнейшее усиление роли «Телеграма» в b2b-сегменте будет мотивировать фирмы активнее осваивать новые и менее формальные форматы коммуникации с бизнес-аудиторией, смещая фокус с традиционных каналов.

Ретейл-медиа. По прогнозируемой оценке, это самый быстрорастущий сегмент. Его основная сила заключается в уникальной способности интегрироваться в процесс покупки, используя данные о реальном поведении потребителей. Это обеспечивает рекламным кампаниям высокую релевантность, что, в свою очередь, ведет к значительному уровню вовлечения и конверсии, превосходящему уровень многих традиционных каналов.